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altタグ（alt属性）とは何か？その基本と役割
altタグ（またはalt属性）は、HTMLの<img>タグに付加される属性の一つで、画像が表示されないときに代替テキストとして表示される内容を定義します。「alt」は“alternative”の略で、日本語では「代替テキスト」とも呼ばれます。
altタグの目的は多岐にわたり、検索エンジンへの情報提供、ユーザーへの画像説明、そしてアクセシビリティ（視覚障害を持つユーザーの支援）などが含まれます。特にECサイトやビジュアルコンテンツを多用するサイトにおいては、alt属性の適切な設定がユーザー体験とSEOの両面に効果をもたらします。
HTMLでは以下のように記述します：
<img src="sample.jpg" alt="赤いニットセーター（レディース、Mサイズ）">
これは、検索エンジンに対してこの画像の内容を明確に伝えると同時に、画像が読み込まれない場合でもユーザーにコンテキストを提供します。
商品画像にaltタグを設定する理由
検索エンジンへの情報提供
Googleなどの検索エンジンは、画像自体の中身を読み取ることができません。そのため、altタグは画像の内容を検索エンジンに伝える役割を担っています。これにより、該当ページが正確にインデックスされる可能性が高まり、検索結果に反映されやすくなります。
画像検索結果での露出増加
altタグが適切に設定された画像は、Google画像検索などのプラットフォームでの表示確率が高まります。ECサイトでは、ユーザーが画像から商品にアクセスするケースも多いため、画像検索経由のトラフィック増加は直接的な売上にもつながります。
ユーザー体験の向上とコンバージョン率の改善
altタグは視覚障害者の支援技術（スクリーンリーダー）にも利用されており、ウェブアクセシビリティの観点でも重要です。さらに、画像が表示されない状況下でも商品の情報を伝えることで、離脱率の低下とコンバージョン率の改善が期待できます。
ECサイトにおけるaltタグの具体的な効果
多くのECプラットフォームでは、altタグの内容が検索エンジン経由での表示順位に影響します。たとえば「黒のレザージャケット メンズ Lサイズ」などの具体的なテキストを含めることで、ニッチな検索クエリに対応できるようになり、集客効果が高まります。
SEOに効果的なaltタグの書き方
画像内容を具体的かつ簡潔に記述する
altタグは冗長であってはならず、かつ画像の内容を正確に反映する必要があります。たとえば「商品画像」ではなく「レディース用フレアスカート（春物、ブルー）」のように、具体的に記述することで検索エンジンとユーザー双方に有益な情報を提供できます。
適切なキーワードの自然な挿入
alt属性にSEOキーワードを挿入するのは有効ですが、不自然な羅列は逆効果です。自然な文脈で主要キーワード（例：「ナイロン製バックパック 通勤用 軽量」）を組み込むことで、SEO効果を維持しながら可読性も確保できます。
商品名、特徴、色、サイズなどの情報を含める
ECサイトでは、商品の具体的な情報（商品名、素材、色、サイズ）を含めたaltテキストが重要です。これにより、検索意図と一致する情報を提供し、クリック率や購入意欲の向上につながります。
リンク画像の場合のaltタグの活用方法
画像がリンクの役割を果たしている場合、alt属性はリンク先の内容を示すものにします。例えば「セールページへ」ではなく「2025年春夏セール特集ページ」のように、具体的な目的を明記しましょう。
装飾目的の画像には空のalt属性を設定する
デザイン上の装飾として使用される画像には、alt=""と空に設定することで、検索エンジンに無視させることができます。これはアクセシビリティの向上にもつながり、スクリーンリーダー利用者の混乱を防ぎます。
altタグのNG例とその改善方法
キーワードの過剰な詰め込み
「バッグ バッグ レディース バッグ 通勤用 バッグ」のように、不自然なキーワードの羅列はスパムと判定される恐れがあります。改善策としては、「通勤用のレディーストートバッグ（黒）」など自然な表現に置き換えることが挙げられます。
画像と無関係なテキストの使用
商品とは無関係なキャッチコピーや謎のフレーズ（例：「今がチャンス！」）をaltに記述しても、検索エンジンに評価されません。画像の内容に合った情報を簡潔に書くのが原則です。
alt属性の未設定や空白のまま放置
alt属性が空白のままだと、検索エンジンやスクリーンリーダーは画像を無視します。特に商品画像では、alt属性の未設定は大きな機会損失となります。
altタグの過剰な長文化
「素材はポリエステルで、ポケットが3つ付いていて、ジッパーは耐久性のある金属製で〜」のような詳細すぎるaltもNGです。適切な文字数（80文字以内）を目安に、要点を簡潔にまとめることが重要です。
不適切なaltタグの実例と改善策
NG例：alt="商品画像"
改善例：alt="レディース用コーデュロイジャケット（秋冬用、Mサイズ、ブラウン）"
このように、具体性を持たせることでSEO効果が向上します。
altタグの設定方法と確認手順
HTMLでのalt属性の記述方法
HTMLベースでのalt属性の記述はシンプルです。以下が基本形です：
<img src="item.jpg" alt="カジュアルスニーカー メンズ ブラック 26cm">
このように、商品カテゴリ、対象、色、サイズを含めると効果的です。
CMS（WordPress、Shopifyなど）での設定手順
WordPressでは画像をアップロード後、「代替テキスト」欄に入力することで設定できます。Shopifyでは商品画像の編集画面からaltテキストを追加可能です。CMSにより設定方法が異なるため、マニュアルを確認しましょう。
参考記事：Shopify公式ヘルプ：CSVを使った商品の一括編集
altタグの確認と修正に役立つツールの紹介
Chromeの拡張機能「SEO META in 1 CLICK」や「Ahrefs」などを使えば、ページ内のalt属性を一覧で確認できます。大量の画像があるECサイトでは、こうしたツールの活用が不可欠です。
alt属性の一括管理と効率的な運用方法
複数の商品画像を一括で管理するには、CSVエクスポートと再インポートが可能なツールを活用すると便利です。特にShopifyでは、CSVファイルにalt情報を含めることで一括反映が可能です。
altタグ最適化のためのチェックリスト
altタグ設定時の確認ポイント
- altタグがすべての主要画像に設定されているか
- テキストが画像の内容と一致しているか
- 商品の特徴を簡潔に表現しているか
これらを都度確認することで、SEOの取りこぼしを防げます。
SEO効果を高めるためのベストプラクティス
- キーワードは自然な文脈で挿入する
- 不必要な形容詞や曖昧な表現は避ける
- 画像の役割に応じてaltテキストを調整する
これにより、ユーザー体験と検索エンジン評価の両方を向上させます。
定期的なaltタグの見直しと更新の重要性
検索トレンドや商品ラインナップの変化に伴い、altタグも見直しが必要です。3〜6ヶ月ごとの定期的な確認と更新を実施することで、常に最新のSEO状態を保つことができます。
まとめ：altタグを活用してSEO効果を最大化しよう
altタグは、単なる画像補足ではなく、SEOとユーザー体験を向上させる重要な要素です。正しく設定することで、検索エンジンからの評価やクリック率、コンバージョン率の向上が見込めます。商品画像ごとに適切なaltテキストを記述し、継続的な見直しを行うことで、Webマーケティング全体の成果を大きく左右するでしょう。
参考記事：AIが書いたSEO記事って、Googleに評価されるの？【2025年最新版】
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参考記事：RakuSEOAI紹介：コンテンツ制作の悩み、ゼロへ。
