サイトの評価を下げるSEOエラーとは？よくあるSEOエラーの説明と対策

ウェブサイトの検索順位は、訪問者数やビジネスの成果に直結する重要な要素です。しかし、多くの企業やマーケティング担当者が見落としがちな「SEOエラー」が、検索順位を大きく下げてしまうことがあります。これらのエラーは、技術的な設定ミスやコンテンツの質の問題、サイト構造の不備など多岐にわたります。特に、限られたリソースで運用している小規模企業やスタートアップにとって、知らずに犯しているミスが集客機会を失わせる原因となりかねません。本記事では、サイト評価を下げる主なSEOエラーとその影響、そして具体的な対策方法について、体系的に解説します。

SEOエラーがサイト評価に与える影響とは？

Googleの評価基準とSEOエラーの関係

Googleは、検索順位を決定する際に200以上の要素を考慮すると言われています。これらの要素には、ページのコンテンツ品質、ユーザー体験、技術的な構成などが含まれます。SEOエラーがあると、Googleがページを正しく認識できず、評価対象から除外されたり、順位が大幅に下落する可能性があります。たとえば、noindexタグの誤設定により本来インデックスさせるべきページが検索に表示されないことや、重複コンテンツが評価分散を引き起こすなどの問題が発生します。

アルゴリズムアップデートとSEOリスク

Googleは定期的に検索アルゴリズムを更新しており、これにより一夜にして順位が大きく変動することもあります。アルゴリズムは、ユーザーにとって有益な情報をより上位に表示するよう進化しており、SEOエラーがあるサイトはこの変更の影響を受けやすくなります。特に、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の重視が進む中で、不正確な構造や不適切な内部リンク構成がペナルティの対象になる可能性が高まっています。

ユーザー体験と検索順位のつながり

ユーザーがサイトを訪れてもすぐに離脱してしまうと、Googleはそのページを「役に立たない」と判断します。たとえば、読み込みが遅いページやモバイル非対応のデザインは、ユーザー体験を大きく損ないます。このような技術的なSEOエラーは、滞在時間や直帰率といった行動指標に悪影響を与え、検索順位の低下を招きます。

以下は、「よくある技術的SEOエラーとその影響」セクションを強化した完全版です。各H3見出しに「原因」と「対策」を追加し、情報密度と専門性を向上させています。

よくある技術的SEOエラーとその影響

クローラビリティの問題（robots.txt, noindexなど）

概要：
クローラビリティとは、検索エンジンのロボット（クローラー）がサイト内のページをどれだけ正確に巡回できるかを示します。これが妨げられると、コンテンツが適切に評価されません。

主な原因：

• robots.txtファイルでディレクトリ全体をブロック
• metaタグに「noindex, nofollow」が誤って記述されている
• JavaScriptでのリンク生成がクローラーに認識されない

対策：

• Search Consoleの「URL検査ツール」でクロールブロック状況を確認
• robots.txtの「Disallow」記述を見直す
• noindex指定の有無をmetaタグで定期点検
• JSリンクをHTMLリンクに変更、または構造化データで補完

参考記事：「記事を書く」だけじゃない！初心者でもわかるテクニカルSEOの基本

インデックス未登録や重複コンテンツの発生

概要：
検索エンジンにインデックスされなければ、どれほど良質なコンテンツも検索結果に表示されません。また、同じ内容のページが複数存在する「重複コンテンツ」は、評価の分散（カニバリゼーション）を引き起こします。

主な原因：

• サイト構造が複雑でクローラーが正しく巡回できない
• URLパラメータの違いによる類似ページの乱立
• 同じコンテンツを複数ページで流用している

対策：

• ページごとに一意なコンテンツを作成
• URL正規化（canonicalタグ）で評価を集約
• sitemap.xmlを更新し、クロール促進
• 「site:ドメイン名」でGoogle上のインデックス状況を定期的に確認

参考記事：Googleサーチコンソールの見方とインデックス改善ガイド【初心者向け】

404エラーとリンク切れの影響

概要：
404エラーは存在しないURLにアクセスした際に表示されるもので、検索エンジンとユーザーの双方にマイナスの印象を与えます。

主な原因：

• URLの変更・削除後に内部リンクの修正が漏れている
• 外部サイトからの被リンク先が削除されている
• ドメイン移管時にURL構造を変更してしまった

対策：

• Screaming FrogやAhrefsなどのツールで定期的にリンク切れをスキャン
• 削除ページに対しては関連性の高いページへの301リダイレクトを設定
• カスタム404ページでユーザーの離脱を防ぎ、サイト内回遊を促進

リダイレクト設定の不備とSEOへの悪影響

概要：
リダイレクトは、旧URLから新URLへ訪問者やクローラーを誘導する仕組みです。不適切な設定は評価の移行を妨げ、インデックスエラーを引き起こします。

主な原因：

• 一時的リダイレクト（302）を恒久的リダイレクト（301）の代わりに使用
• リダイレクトチェーン（転送の連続）によりクロール予算が浪費
• リダイレクトループによる表示不能状態

対策：

• URL変更時には301リダイレクトを基本とする
• リダイレクトチェーンを1回で完結させるよう設計
• .htaccessまたはCMSの設定画面でリダイレクト構成を明確に管理

モバイル対応やページスピードの課題

概要：
Googleのモバイルファーストインデックスにより、スマホ表示の最適化が検索順位に大きく影響します。また、読み込み速度が遅いと直帰率が増加し、評価が下がります。

主な原因：

• レスポンシブデザインが導入されていない
• 画像サイズが過大で圧縮されていない
• JavaScriptやCSSの最適化不足

対策：

• Googleのモバイルフレンドリーテストで表示をチェック
• PageSpeed InsightsやLighthouseで速度改善ポイントを特定
• WebP形式の画像、Lazy Load、CDN導入による高速化

このように、技術的なSEOエラーは複数の要因が絡み合っており、それぞれが検索順位に直接影響します。構造の見直しとツールの活用による継続的な監査が、安定したSEOパフォーマンスを維持する鍵です。次は「コンテンツに関するSEOエラーとその回避方法」に進みます。

参考記事：コアウェブバイタル（Core Web Vitals）とは？初心者向けにわかりやすく解説

コンテンツに関するSEOエラーとその回避方法

キーワードの過剰使用と関連性の欠如

概要：
検索キーワードを含めることはSEOの基本ですが、過剰な挿入はGoogleからのスパム認定を受け、順位を下げる原因になります。また、ページ全体のテーマと無関係なキーワードが含まれていると、関連性が評価されません。

主な原因：

• 単一キーワードを何度も繰り返す「キーワードスタッフィング」
• 関連語や共起語が不足しており、文脈が弱い
• ユーザーの検索意図と乖離したキーワード選定

対策：

• 「1,000文字あたりのキーワード出現数」を3〜5回程度に抑える
• 共起語やLSI（Latent Semantic Indexing）ワードを使用し、自然な文脈を形成
• Google検索結果の「関連キーワード」や「People also ask」セクションから意図を分析

 参考記事：キーワードって何？なぜSEOに効くのか｜初心者向けやさしい解説ガイド

情報の重複・薄いコンテンツの影響

概要：
情報が重複したり、内容の薄いコンテンツは検索エンジンから価値が低いと判断されます。特に、他ページとのコピーペースト、テンプレート化された記事は評価を得づらくなります。

主な原因：

• 同一企業内で同様の商品説明ページを多数展開
• 内容が浅く、見出しだけで終わっている記事
• 外注記事の品質管理不足

対策：

• 各ページにおいて「目的」と「独自の視点」を明確にする
• 文字数よりも情報の深さと有益性を重視
• 重複コンテンツが疑われる場合はcanonicalタグやnoindexを検討

ユーザー意図とのズレを見抜く方法

概要：
コンテンツがユーザーの検索意図と一致していない場合、直帰率や滞在時間の低下につながります。Googleはこうしたユーザー行動を元に順位を調整します。

主な原因：

• 情報提供型のクエリに対して購入誘導型のページを表示
• 見出しと本文の内容が一致していない
• 記事タイトルが誇張的で実際の内容が薄い（クリックベイト）

対策：

• クエリのタイプ（ナビゲーショナル／インフォメーショナル／トランザクショナル）を分類して対応
• 見出しごとに「ユーザーが何を求めているか」を明文化
• Search ConsoleのCTR（クリック率）と平均掲載順位の相関を分析して修正

定期的なコンテンツ見直しの重要性

概要：
一度公開したコンテンツも時間の経過とともに情報が古くなり、検索順位が低下することがあります。特に技術系や時事系の内容は頻繁な更新が求められます。

主な原因：

• アルゴリズム更新により評価基準が変化
• リンク切れ、情報の陳腐化、法改正などによる不整合
• 季節性・トレンドの変化に対する非対応

対策：

• コンテンツカレンダーを導入し、更新対象記事を定期的にチェック
• 「最終更新日」を明記し、ユーザーの信頼性向上を図る
• 検索順位の変化が著しい記事は内容を刷新し、検索意図に再対応

サイト構造と内部リンクの最適化不足

内部リンクエラーが与える評価低下

概要：
内部リンクの設定が適切でない場合、Googleがサイト全体の構造を正確に把握できず、ページの重要性やテーマ性が適切に伝わりません。

主な原因：

• 孤立ページ（他ページからリンクされていないページ）の存在
• 同一アンカーテキストで異なるURLにリンクしている
• 内部リンク先のURL変更を放置

対策：

• 重要ページには最低でも3〜5本の内部リンクを設置
• アンカーテキストはコンテンツに関連性のある文言を使用
• クローラビリティを高めるために、サイトマップにも記載

 参考記事：内部リンクの貼り方とSEO活用法

ナビゲーション構造とパンくずリストの最適化

概要：
サイト内のナビゲーションやパンくずリスト（breadcrumb）は、ユーザーと検索エンジンの両方にとってサイト構造の理解を助けます。

主な原因：

• カテゴリーやサブカテゴリーが不明確
• パンくずリストがHTMLで記述されておらず、構造化データも未実装
• グローバルナビゲーションが階層に対応していない

対策：

• HTMLと構造化データの両方でパンくずリストを設定
• カテゴリー構成を3層以下に簡素化し、階層の深さを抑制
• ナビゲーション項目に検索ニーズの高い語句を取り入れる

階層が深すぎるページ構造の問題

概要：
ページのURL階層が深すぎると、検索エンジンのクロールが届きにくくなり、インデックスされないリスクが高まります。また、ユーザーにとっても目的の情報にたどり着きにくくなります。

主な原因：

• サブディレクトリが多数ネストされている（例：/product/category/brand/type/item）
• ページ生成が自動化されており、実際に意味のない階層が含まれる
• パラメータ付きURLが増えすぎており、URLの複雑性が高い

対策：

• URL構造を3階層以内に設計
• 意味のないディレクトリを排除し、スラッグを簡潔に
• rel="canonical"や内部リンクで評価を集約

次は、「画像とメディアにおけるSEOエラー」から続きます。準備が整い次第、出力3をお届けします。

画像とメディアにおけるSEOエラー

alt属性未設定と画像ファイル名の最適化

概要：
alt属性は画像の内容をテキストで伝える手段であり、視覚障害者のためのアクセシビリティ対応だけでなく、画像検索でのSEOにも重要です。また、画像ファイル名もGoogleにコンテキストを伝える指標のひとつです。

主な原因：

• alt属性が未設定または「image1.jpg」のような無意味なファイル名
• alt属性に過剰なキーワードが詰め込まれている
• デザイン要素の画像にまでaltが設定されている

対策：

• alt属性には簡潔かつ具体的な説明を記述（例：「赤い革製の長財布」）
• ファイル名は「product_red-wallet.jpg」のように意味を持たせる
• 飾り画像（装飾目的）はalt=""で空にしてSEO対象外とする

 参考記事：【完全ガイド】画像SEOに強くなる！Altタグの正しい書き方と効果的な活用法

画像サイズとページ速度への影響

概要：
画像サイズが大きいと、ページの読み込み速度が低下し、直帰率の上昇やGoogleの評価低下を招きます。

主な原因：

• フル解像度の画像をそのまま使用
• Retina対応のために不要に高解像度画像を使用
• 適切なサイズでリサイズされていない

対策：

• サイトに必要な表示サイズに画像をリサイズ
• 画像圧縮ツール（TinyPNG、ImageOptimなど）を利用
• <img>タグにwidth/height属性を明記し、レイアウトシフト（CLS）を防止

メディアファイルの圧縮とWebP対応の推進

概要：
動画やアニメーションGIFなどの大容量メディアは、読み込み速度やモバイル通信量に直接影響します。画像は従来のJPEG/PNGよりも軽量なWebP形式への対応が進んでいます。

主な原因：

• 動画ファイルを自社サーバーに直接設置
• アニメGIFの連続使用
• WebP未対応の古い画像CMSやテーマ

対策：

• メディアはYouTubeやVimeoへの埋め込みリンクで提供
• WebP形式の画像を自動変換するプラグインを導入（例：EWWW Image Optimizer）
• pictureタグを使い、ブラウザに応じた最適形式を表示

使用ツール・CMS別のSEOエラーと対策

WordPressでよくあるSEO設定ミス

概要：
日本でもシェアが高いWordPressは、SEO対策の自由度が高い反面、設定ミスによるエラーも発生しやすいです。

主な原因：

• 「検索エンジンによるインデックスを許可しない」が有効になっている
• プラグイン（例：Yoast、All in One SEO）でのnoindex設定ミス
• 投稿タイプごとのSEOタイトル・ディスクリプション未設定

対策：

• 「設定」→「表示設定」でインデックス許可状態を常に確認
• SEOプラグインは初期設定を確認し、不要なnoindexを解除
• 投稿タイプごとにタイトルとディスクリプションのテンプレートを設定

サイトビルダー使用時の注意点（Wix, Jimdoなど）

概要：
サイトビルダーは初心者でも使いやすい反面、構造的なSEO最適化の自由度が低くなる傾向があります。

主な原因：

• 自動生成されたURLが読みにくくSEOに不利
• Hタグ（h1～h3など）の制御が困難
• HTML・metaタグへの直接アクセスが制限されている

対策：

• 可能であればURLスラッグをカスタマイズ（例：/product/123 → /product/red-wallet）
• ページ構成に沿ったhタグの順序を意識して作成
• 設定画面からmeta情報（タイトル・ディスクリプション）を入力

プラグインや拡張機能によるエラーと対処法

概要：
便利な機能を追加するプラグインですが、複数導入することで互換性の問題やSEO設定の重複が生じやすくなります。

主な原因：

• 複数のSEOプラグインが競合してmeta情報が二重に出力
• 古いプラグインによる構文エラーやセキュリティ問題
• JavaScriptによる表示遅延やインデックス妨害

対策：

• プラグインの数は必要最小限に留め、重複機能のあるものは統合
• 定期的にアップデートし、互換性チェックを行う
• JavaScript制御型プラグインはLighthouseでのパフォーマンス評価が必須

優先順位別SEOエラー修正チェックリスト

重大度の高いエラーから対応すべき理由

SEO対策はリソースを消費するため、すべての修正を一度に行うのは非現実的です。まずは検索順位やインデックスに直結するエラーを優先的に解消する必要があります。

優先対応すべきエラー例：

• noindexタグの誤設定
• ページの非モバイル対応
• 重大なリンク切れ

優先順位の決定基準：

• トラフィックに与える影響
• 検索エンジンからの評価への影響
• 修正にかかるコストと時間のバランス

無料ツールを活用したエラー発見法

効率よくSEOエラーを特定するには、以下のような無料ツールを活用するのが効果的です。

定期診断とSEO監査のすすめ

SEOは一度対策すれば終わりではありません。Googleのアルゴリズムや競合状況は常に変化するため、定期的な見直しが必要です。

監査の実施頻度とチェック項目：

• 四半期ごとにサイト全体を診断
• クローラビリティ、ページ速度、モバイル表示、メタ情報、構造化データを点検
• 過去1年間のパフォーマンスデータを比較して改善ポイントを抽出

RakuSEOAIの活用によるSEOエラー対策支援

RakuSEOAIは、SEOに不慣れなマーケティング担当者やコンテンツ制作者でも、自然な日本語とSEO対策の両立が可能なコンテンツを自動生成するAIツールです。URL入力だけで関連情報を分析し、最適な見出し・本文・キーワードを提案。面倒なSEOエラーも、初期段階から防止できる構造になっています。

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まとめ：SEOエラーを防ぐための習慣化ポイント

SEO対策は単発のタスクではなく、継続的な改善とモニタリングのサイクルが鍵となります。以下のポイントを習慣化することで、長期的な検索順位の安定とトラフィックの向上が期待できます。

• 定期的なサイト診断をスケジュール化する
• 検索トレンドやGoogleのアルゴリズム変更をキャッチアップし、戦略を見直す
• SEOの基本知識を継続的に習得し、社内にナレッジを蓄積する

エラーをゼロにするのは困難でも、主要なリスクを把握し、優先順位をもって対処する姿勢が成果に直結します。

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